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marca

La marca, ¿somos conscientes de la importancia que supone?

Podemos definir como marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otra. (Art. 4.1. Ley de marcas, 17/2001) La selección de una marca bajo la
memoria

La memoria en el campo de la publicidad

La memoria es entendida como el proceso por el cual codificamos, almacenamos y recuperamos información. Si nos ceñimos al modelo explicativo de Atkinson y Shiffrin encontramos tres procesos para almacenar información: Memoria sensorial: afirma que no existe nada en la mente
investigación motivacional

Investigación motivacional

Los análisis de investigación motivacional ayudan a detectar la mejor manera de presentar los productos al mercado, en base a las motivaciones de los consumidores. La investigación de la motivación contribuye a identificar los motivos en los que el cliente basa
conflicto entre motivos

Conflicto entre motivos: toma de decisiones

Nos encontramos movidos por diferentes aspectos a la hora de tomar una decisión. No siempre tenemos clara la razón por la cual nos decantamos por una u otra alternativa, existiendo en muchos casos conflicto entre motivos que determinan una decisión. Lewin
jerarquía de Maslow

Pirámide de jerarquía de Maslow

El Marketing actúa sobre las necesidades del cliente, tratando de satisfacerlas. Por ello, es necesario prestar atención a cuáles son, para detectar las nuevas necesidades que pueden surgir. La jerarquía de Maslow explica por qué ciertas necesidades impulsan al ser humano
teorías de comportamiento del consumidor

Teorías de comportamiento del consumidor

Existen diversos planteamientos que describen las teorías de comportamiento del consumidor según enfoques definidos, y que pueden ser de utilidad a la hora de definir cómo actuar, en función de cada consumidor, sobre las variables del marketing mix. Describimos algunos de
orientaciones de marketing

Orientaciones de marketing: evolución

Como adelantábamos en otra publicación, las orientaciones de marketing han evolucionado a lo largo del tiempo. Te mostramos cómo a continuación: Orientación a la producción: esta es la orientación más antigua con la que contamos. Afirma que los consumidores favorecerán los
marketing concept with business graph and chart hand drawing on blackboard

Marketing, ¿qué es?

Nos adentramos a hablar principalmente de Marketing en cada una de nuestras publicaciones pero, ¿sabemos realmente a qué hacemos referencia cuando hablamos de él? Quizás deberíamos haber empezado por ahí. Existen varias definiciones de este concepto, nosotros nos quedamos con éstas,
Campaña anti tabaco

Campañas anti tabaco en el día mundial sin tabaco

Durante mucho tiempo, el tabaco se ha asemejado a un producto que incrementaba el atractivo de aquel que lo consumía. En cine, televisión, videoclips, y carteles publicitarios, era frecuente la aparición de una figura atractiva sosteniendo un cigarro. Un complemento que
Día del orgullo Friki

Día del orgullo Friki: ¿Cómo lo celebrán las marcas?

La pasión por determinados personajes de cómics, videojuegos, series, películas… ha llegado a convertirse en una forma de vida para muchos. Hoy, 25 de mayo, se celebra el día del orgullo friki, y queremos dejaros algunos ejemplos de marcas, que se